La rédaction de contenu web est un élément central de votre marketing digital. Saviez-vous qu’une bonne stratégie de contenu coûte en moyenne 62% moins cher que le marketing traditionnel et génère 3 fois plus de leads ? Mais pour assurer votre visibilité en ligne et obtenir du trafic sur votre site, encore faut-il faire votre place sur les moteurs de recherche !
Les objectifs d’une bonne stratégie de contenu : créer des textes percutants, lus par votre clientèle et vous positionner dans les premiers résultats de recherche. Mais comment y parvenir ? La Fusée vous explique les bases de la rédaction SEO et vous livre ses conseils pour créer du contenu web attractif, qualitatif et optimisé !
En quoi consiste la rédaction de contenu SEO ?
À la rencontre du marketing, de la littérature et des techniques de référencement naturel, la rédaction web SEO comprend tous les articles de blogue, guides, pages de site et autres textes optimisés pour ressortir sur les moteurs de recherche.
Une stratégie de contenu web répond à la fois aux besoins des internautes et aux critères d’optimisation de Google. Entre analyse, stratégie et créativité, la rédaction d’articles SEO vous permet à la fois d’être visible sur les moteurs de recherche et d’engager vos lecteurs.
Pour répondre aux critères de Google et aux besoins des internautes, commençons par comprendre leurs spécificités !
Percer les besoins du lecteur
Contrairement à un livre ou un article en format papier, le contenu d’un site web est lu sur un écran et destiné à un spécimen anthropologique unique en son genre : l’internaute. Il est caractérisé par son penchant impatient et expéditif. Avec une capacité d’attention de moins de 7 secondes, un lecteur qui ne trouve pas la réponse à sa question va rapidement quitter la page.
Pour séduire ces surfeurs du web, votre contenu doit être à la fois :
- Visible : à moins de vous connaître, les internautes doivent trouver votre contenu sur les moteurs de recherche ou les réseaux sociaux ;
- Attractif : une fois que vous êtes visible en ligne, votre contenu doit attirer l’attention et répondre à un besoin concret pour être lu ;
- De qualité : un contenu visible et attractif, mais peu pertinent, ou ne répondant pas rapidement aux besoins de l’internaute, aura moins de chance d’être lu au complet !
Décoder les algorithmes de Google
Saviez-vous que 90,63% des contenus en ligne n’ont aucun trafic organique en provenance de Google ? Même bien rédigé et qualitatif, un article qui ne répond pas aux critères d’optimisation de Google ne sera pas visible sur ses résultats de recherche.
Autre spécificité de la rédaction de contenu d’un site web : elle est aussi destinée à Google. Celui-ci à une mission claire : offrir les résultats les plus qualifiés pour répondre aux requêtes des internautes. Pour ce faire, ses algorithmes évoluent en permanence et analysent, entre autres, la pertinence, la qualité et l’autorité d’un site.
Afin de ressortir naturellement sur la page de recherche de Google, il faut comprendre les bases du SEO. Une stratégie de référencement naturel regroupe 4 éléments principaux :
- La réputation : évaluée notamment par la quantité et qualité de backlinks, la présence sur les annuaires locaux, etc. ;
- Le contenu : pages de site et articles de blogue de qualité, publiés régulièrement et optimisés pour le web ;
- La technique : maillage interne, externe, métadonnées, balises titre, sécurité de domaine, etc. ;
- Les performances du site : expérience utilisateur, trafic, stabilité visuelle des pages, taux de chargement, taux de rebond, etc.
Pour percer sur les résultats de recherche, la rédaction de contenu web doit donc répondre à une série de critères d’optimisation que nous abordons ci-dessous !
Comment rédiger du contenu web : 4 étapes pour préparer la rédaction
Comme toute stratégie de marketing, le contenu nécessite tout d’abord une étude de votre marché. Voici donc les 3 étapes à suivre pour préparer la création de contenu web.
1. Définir vos personas
La première étape pour se lancer dans la rédaction de contenu web est de savoir à qui vous parlez. Que vous rédigiez sur la couture de bas d’hiver, ou sur les fourmis d’Afrique, si vous ne vous adressez pas aux bonnes personnes de la bonne manière votre contenu aura peu de chances d’être lu.
Pour clarifier qui est votre audience, nous vous recommandons de créer des fiches persona. Selon les clientèles que vous ciblez, vous pouvez bâtir un profil fictif reprenant :
- Nom ;
- Âge ;
- Genre ;
- Catégorie socio-professionnelle ;
- Habitudes d’achat ;
- Intérêts personnels ;
- Frustrations ;
- Etc.
En bref, vous constituez un avatar détaillé reprenant les caractéristiques d’une partie de votre clientèle. Vous pouvez créer plusieurs fiches pour chaque type de clientèle que vous désirez toucher. Gâtez-vous sur les détails ! Plus vous avez de précisions sur vos clients, mieux vous saurez qui ils sont et comment les atteindre.
Bien qu’elle puisse être chronophage, ces fiches persona seront de précieuses alliées lors de la rédaction de contenu web. En effet, en connaissant vos cibles, vous pouvez décider des contenus les plus appropriés pour répondre à leurs besoins, questionnements et frustrations. De plus, vous pourrez ajuster le ton et l’orientation des articles pour rejoindre leur réalité.
2. Effectuer une recherche de mot-clé
Maintenant que vous avez ciblé les différents profils de votre clientèle, vous allez pouvoir analyser ce qu’ils recherchent sur internet !
Une étude de mots-clés recense les requêtes en ligne reliées à votre secteur d’activité. Essentielle pour votre stratégie SEO, elle vous permet de cibler les mots-clés recherchés par votre clientèle pour les insérer sur votre site. De cette manière, vous obtenez une meilleure visibilité sur les moteurs de recherche et vous rejoignez davantage votre audience.
L’étude de mot-clé permet de découvrir les thématiques, questions, produits ou services les plus recherchés en ligne, et comment les internautes les formulent. Un même service ou produit peut être recherché de différentes manières ! C’est pourquoi il est important que votre étude soit la plus exhaustive possible. Cela vous aidera à planifier votre rédaction de contenu web et améliorera votre référencement.
3. Sélectionner les mots-clés pour votre rédaction
La sélection des mots-clés est un moment stratégique de votre rédaction web. Sélectionner stratégiquement vos mots-clés vous permettra de ressortir plus facilement sur les moteurs de recherche et d’être au bon endroit pour atteindre les bonnes personnes !
Exemple : vous êtes propriétaire d’un studio de danse à Montréal et vous désirez promouvoir vos cours. Une première recherche de “cours danse Montréal” nous montre les résultats suivants :
Source image : SEMrush
Pour choisir les plus adaptés pour votre contenu, vous pouvez les trier selon trois catégories :
-
La pertinence :
Les mots-clés que vous sélectionnez doivent être en adéquation avec le sujet de votre contenu et votre secteur d’activité. La précision du mot-clé et son intention de recherche sont donc à vérifier ! Si vous avez un doute sur l’intention d’un mot-clé, effectuez une recherche sur Google pour voir quels résultats sont offerts.
→ Dans notre exemple, les mots-clés “cours de danse rive sud de Montréal” ou “danse sociale Montréal” seraient hors sujet s’ils ne correspondent pas à vos services.
-
Le volume de recherche :
Le volume de recherche représente le nombre de fois qu’un mot-clé est recherché par mois, dans une zone géographique donnée.
Plus il est recherché, plus l’audience est large, mais plus il est convoité ! De plus, un volume de recherche élevé peut également signifier un terme trop générique. Veillez donc à cibler les mots-clés avec un volume assez intéressant pour être exploité.
→ Le mot-clé “danse” est recherché 5 400 fois par mois, mais il est trop large pour atteindre l’audience que vous ciblez. De plus, il est peu pertinent tout seul.
-
Le niveau de difficulté :
Certains mots-clés sont très prisés, alors que d’autres sont à peine exploités. Si vous choisissez un mot-clé très compétitif, vous aurez peu de chance de vous positionner. Pour augmenter vos chances de ressortir sur un mot-clé, visez les requêtes que l’on retrouve sur des sites à taille égale avec le vôtre.
Optez donc pour ceux qui ont un ratio idéal entre pertinence, volume et compétitivité. Surtout, gardez l’œil pour les niches !
→ Le mot-clé “cours de danse Montréal” serait parfait pour la page “cours” de votre site, car il est pertinent, il a un volume de recherche élevé (390) et n’est pas trop compétitif (51,87%).
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4. Choisir le sujet et le format adapté
Pour chaque mot-clé choisi, vous pouvez ensuite identifier le sujet et l’orientation du contenu. Pour un même mot-clé, vous pouvez créer des contenus très variés !
Selon le mot-clé et sujet, vous pouvez également choisir différents formats :
- Page statique : pages du site contenant des informations durables (accueil, services, produits, à propos, etc.) avec un ton généralement formel et uniforme.
- Article de blogue : contenus “chauds” et publiés régulièrement, suivant l’actualité, des nouveautés dans un domaine ou répondant à des questions. Ils peuvent être destinés à différentes personas et adopter des tons variés selon le sujet ou la cible.
- Page de e-commerce : pages destinées à présenter les produits en vente en ligne. Elles nécessitent également du contenu optimisé pour votre référencement !
La rédaction de contenu web
Avec vos personas, mots-clés et sujet à portée de main, vous êtes maintenant prêts à écrire du contenu web ! À ce stade-ci, chaque rédacteur a son style et sa méthode de rédaction. Il y a toutefois des éléments propres à la rédaction web que vous devriez garder en tête lors de la rédaction.
1. La structure
Source : article stratégie médias sociaux de La Fusée
Avant de rédiger le cœur de votre texte, nous vous suggérons de le structurer en portant attention aux éléments suivants :
-
L’introduction :
Après le titre principal, votre introduction est le premier élément qui sera lu sur votre page. Elle est donc décisive pour le lecteur. Pour donner envie de continuer de lire votre article, rendez votre introduction attractive en y insérant une anecdote, une question, une problématique claire… Tout élément pouvant attiser la curiosité ou l’attention de votre lecteur !
Astuce : 55% des pages maintiennent l’attention des lecteurs pendant 15 secondes. Pensez donc à mettre les éléments les plus importants au début de votre contenu ! Si votre article répond à une question, donnez des éléments de réponse dans votre introduction.
-
Les titres et sous-titres :
Les titres jouent un rôle essentiel dans la rédaction de contenu web. Ils forment le squelette du texte et permettent d’en faire un scan global. En plus de gagner du temps dans votre rédaction, créer cette structure à l’avance vous permettra aussi de maintenir de la cohérence dans votre contenu.
En explorant votre structure, votre lecteur peut ainsi se rendre directement à la partie qui répond à sa question. De plus, les titres sont une opportunité de donner envie de continuer à lire votre texte. Armez-vous de vos meilleures techniques de marketing pour les inciter à rester !
En bref, pensez à créer des titres clairs, attractifs et illustrant le propos de chaque section. Ils faciliteront ainsi grandement la lecture de votre texte !
-
Le contenu visuel :
Votre contenu sera plus attractif et facile à lire si vous y ajoutez du contenu visuel de qualité (infographies, photos, vidéos, etc.). Il offre également une meilleure aération du texte. Pensez à ajouter une image tous les 250 mots pour faire respirer votre lecteur entre les paragraphes. Aussi, privilégiez des visuels pertinents, illustratifs et adaptés à vos lecteurs !
-
La conclusion :
Enfin, en préparant votre structure, prévoyez également la manière dont votre contenu va se terminer. La conclusion à un intérêt capital pour votre marketing. Vous avez captivé l’attention de votre internaute jusqu’à la fin, c’est l’opportunité de l’inciter à rester sur votre site ou à agir !
Votre conclusion devrait donc clôturer l’article en invitant le lecteur à passer à l’action. Pour mieux atteindre vos objectifs, identifiez cette action en préparant votre structure (inscription à l’infolettre, appeler l’entreprise, découvrir les services, acheter un produit, lire d’autres articles de blogue, etc.).
2. La rédaction
Lorsque vous commencez à rédiger votre contenu web, laissez aller votre plume et votre créativité ! Pour faciliter votre révision et appliquer les bonnes méthodes de rédaction de contenu web, gardez en tête quelques éléments :
- Objectif : quelle est l’intention de votre article ?
- Audience : à qui vous adressez-vous et comment leur parler ?
- Message : quelles sont les informations principales que vous voulez partager ?
- Règle des 3C : vos phrases doivent être claires, consistantes et concises !
3. La révision
Une fois votre rédaction terminée, nous vous conseillons de laisser reposer votre texte une journée. Cela vous permettra d’y revenir à tête reposée pour faire les révisions et derniers ajustements. Pendant votre relecture, faites attention aux erreurs de syntaxe, de grammaire et aux fautes d’orthographe !
Si possible, faites relire le texte à d’autres personnes. Vous pourrez ajuster certaines erreurs manquées et également obtenir des avis sur la lisibilité, la cohérence et l’accessibilité de votre texte pour votre audience. Enfin, vérifiez si votre structure est claire et logique.
Astuce : relisez votre texte à voix haute ! Cela vous permettra d’entendre les erreurs passées inaperçues à la lecture.
Optimiser son contenu pour le web : les bases de la rédaction SEO
Pour répondre aux besoins des internautes, mais également aux critères des moteurs de recherche, l’optimisation d’un contenu doit se faire selon deux axes principaux : la lisibilité (aération, image, structure, etc.) et les optimisations techniques (correspondre aux algorithmes de Google).
Vous connaissez les éléments favorisant la lisibilité, voyons désormais quels sont les critères de rédaction optimisée SEO !
1. Créer et optimiser les métadonnées
Les métadonnées sont composées de trois principaux éléments qui peuvent être optimisés pour améliorer le SEO :
-
Le Méta Titre :
Composé d’un titre et du nom de domaine, il joue un rôle important pour inciter le lecteur à se rendre sur votre page ! Vous pouvez l’optimiser en ajoutant votre mot-clé principal au début du titre. De plus, nous conseillons de le maintenir aux alentours de 60 caractères pour qu’il soit affiché au complet sur la page de recherche de Google.
-
L’URL :
Vos URL sont en quelque sorte les cartes d’identité de vos pages. Si vous les changez après sa création, vous perdez l’ancienneté de la page, ce qui impacte fortement le référencement. L’optimisation d’une URL devrait donc se faire au moment de la création d’une page. Si vous la modifiez plus tard, assurez-vous de faire des redirections de votre ancienne URL vers la nouvelle.
Pour optimiser votre URL, insérez votre mot-clé principal à la suite de votre nom de domaine (sans accents ni majuscules de préférence). Enfin, privilégiez des URL courtes et claires !
-
La Méta Description :
La Méta Description n’influence pas votre référencement, mais a un intérêt pour votre taux de clic ! Elle permet de préciser le contenu de votre page web et incite le lecteur intéressé à cliquer sur votre lien.
Pour l’optimiser, créez des phrases courtes et accrocheuses, avec des informations complémentaires à votre méta titre. Vous pouvez également y insérer votre mot-clé principal ou l’un de vos mots-clés secondaires. Ceux-ci seront mis en gras s’ils correspondent à la recherche de l’internaute et augmenteront ainsi le taux de clic !
2. Maillage interne et externe
Pour améliorer votre référencement, votre texte doit également contenir des liens internes (dirigeant vers d’autres pages de votre site), et des liens externes (dirigeant vers d’autres sites).
En plus d’améliorer le référencement de vos pages, les liens internes permettent à Google de mieux comprendre la hiérarchie de vos pages. Privilégiez le maillage vers des pages de hiérarchie supérieure !
Vos liens externes montrent à Google que vous proposez des informations vérifiables. Pour valider ou compléter vos informations, choisissez des sites d’autorité ou à forte réputation tels que des sites gouvernementaux.
Veillez à ajouter minimum 3 liens internes et 1 lien externe dans votre contenu, en les plaçant à des endroits utiles et logiques pour le lecteur !
3. Balises titre
Tout comme le lecteur qui effectue un scan général du texte, les moteurs de recherche analysent le contenu d’un site web par sa structure. Et comme ils ne lisent pas devant un écran comme nous, c’est dans le code source que ça se passe !
Pour indiquer à Google la hiérarchie de votre page, vérifiez si vos balises titres sont bien organisées. Vous devriez avoir un seul H1 (premier titre pour “headline 1”), vos H2 devraient être suivis de H3 s’ils contiennent des sous-catégories, etc.
4. Optimisation du contenu
Ensuite, pour faire comprendre à Google le propos de votre contenu, et rejoindre les internautes, vous pouvez ajouter votre mot-clé principal et le champ sémantique associé dans le texte.
Nous recommandons d’ajouter votre mot-clé principal entre 0,5 et 2,5% de fois dans le texte, en vous assurant de l’insérer dans :
- Le titre principal ;
- L’introduction ;
- Les autres titres et paragraphes, répartis harmonieusement.
Pensez à ajouter des mots-clés secondaires pour enrichir le champ sémantique de votre texte ! Attention, la lecture doit rester agréable et fluide pour l’internaute. Insérez vos mots-clés aussi naturellement que possible dans votre texte. La qualité prime sur la quantité !
5. Images
Enfin, l’optimisation des images permet de mieux vous positionner sur les moteurs de recherche. Pour cela, veillez à :
- Insérer votre mot-clé dans la balise Alt ;
- Ajouter le mot-clé dans le titre de l’image ;
- Compresser l’image pour maintenir une bonne vitesse de chargement.
Naturellement, des images de bonne qualité garantiront une meilleure expérience utilisateur !
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Vous connaissez maintenant les bases de la rédaction web et les critères d’optimisation pour obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche. Avec ces nouvelles notions en tête, place à vos crayons et votre créativité ! Et rappelez-vous, les contenus uniques, originaux et qui démontrent votre expertise auront le plus de chance de performer en ligne.
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