Certification Stratégie Web – Niveau 2
Devenez un expert en marketing numérique grâce au parcours certifiant Avancé La Fusée!
Actualiser sa stratégie web pour qu’elle reste solide et pertinente dans le temps est devenu essentiel pour toutes les entreprises dans un univers où le numérique évolue très vite. Grâce au parcours certifiant en Stratégie Web de Niveau 2 de La Fusée, renforcez vos compétences sur chacune des thématiques essentielles du marketing numérique et faites passer votre entreprise (ou votre carrière) à un autre niveau!
Le parcours se déroule en 10 journées, et a été construit pour vous permettre de devenir un expert en marketing web à 360 degrés.
Journée 1: Stratégie Marketing Web
Pour démarrer votre semaine de formation, quoi de mieux qu’un tour d’horizon sur la Stratégie en Marketing Web ?
Vous allez apprendre tous les aspects essentiels du marketing web dont :
- Comment identifier les piliers d’une stratégie de marketing web gagnante;
- Le rôle des différents canaux de marketing web à votre disposition et leur utilité à chaque étape du cycle de vente;
- Le fonctionnement des moteurs de recherche, dont Google et Bing;
- Les différentes stratégies pour être visible sur les moteurs de recherche;
-
- Référencement naturel;
- Référencement local (Google My Business, Yelp, Pages Jaunes etc);
- Référencement payant (Google Ads, Bing Ads etc);
- Le rôle des médias sociaux et les bonnes pratiques associées (Facebook, Instagram, Twitter, Linkedin, Pinterest);
- L’importance du marketing “automation’’ (campagnes d’email);
- Les différents moyens de générer des ventes sur le web
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Stratégie Marketing Web
Journée 2: Stratégie Médias Sociaux
Englobant tous les aspects essentiels du fonctionnement des réseaux sociaux pour les entreprises, votre semaine se poursuit avec la formation Stratégie de Médias Sociaux qui vous donne tous les outils et les connaissances nécessaires pour savoir :
- Comment identifier les piliers d’une stratégie de médias sociaux gagnante;
- Les différentes plateformes de médias sociaux à votre disposition et leur rôle à chaque étape du cycle de vente;
- La marche à suivre pour identifier vos objectifs d’affaires et comment ils se traduisent en objectifs médias sociaux;
- Les bonnes pratiques de gestion de communauté associées à chaque plateforme :
- Le format de contenu le plus adapté à chaque plateforme;
- Le ton éditorial le plus adapté à chaque plateforme;
- La bonne fréquence de publication;
- Comment faire la meilleure utilisation de la publicité;
- Comment mesurer vos performances de manière efficace.
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Stratégie Médias Sociaux
Journée 3: SEO (Niveau 2)
En vous plongeant dans l’univers du référencement naturel, votre 3ème jour de certification vous apportera les connaissances et les éléments nécessaires pour vous permettre de comprendre comment :
- Analyser et améliorer votre stratégie de référencement web;
- Les paramétrages avancés de votre site internet pour le SEO;
- Optimiser votre stratégie de référencement naturel en fonction du marché local;
- Utiliser les techniques et les outils d’analyses avancés de votre site web :
- Google Analytics;
- Google Search Console;
- Google Data Studio,…
- Créer et configurer des rapports d’analyse efficaces.
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation SEO 2
Journée 4: Rédaction Web
La qualité de votre contenu est un élément fondamental de votre stratégie SEO. En effet, être capable de rédiger du contenu pertinent à la fois pour les robots de Google et pour vos clients potentiels est un art subtil qui demande de l’entraînement et la connaissance de plusieurs bonnes pratiques :
- Analyser un site internet et en tirer des axes d’optimisation
- Comprendre les techniques de rédaction
- Réaliser une étude de mots-clés efficace pour préparer son planning éditorial
- Maîtriser les aspects techniques (balises, images…)
- Analyser vos performances dans le temps et ré-ajuster vos contenus dans le temps
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Rédaction Web
Journée 5: SEM (Niveau 2)
En vous plongeant dans l’univers de la publicité en ligne, la formation Google Ads de Niveau 2 vous apportera les connaissances et les éléments nécessaires pour vous permettre de comprendre comment :
- Optimiser vos campagnes de référencement payant;
- Utiliser les fonctionnalités avancées de Google Ads;
- Les optimisations avancées de mots clés;
- Utiliser et lier les différents outils de Google avec Google Ads:
- Google Analytics;
- Google Shopping;
- Réseau Display de Google;
- Les techniques de ciblage avancées;
- Les techniques avancées de gestion de budget et de gestion des enchères.
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation SEM 2
Journée 6: Publicité sur Facebook/Instagram (Niveau 2)
L’offre publicitaire de Facebook donne des possibilités presque infinies. Entre les objectifs de campagnes, les méthodes de ciblage, les types de contenus et les méthodes de « tracking », la plateforme est complexe et peut parfois être sous-utilisée. La formation Facebook/Instagram Ads 2 a été développée pour connaître les options avancées et en perfectionner votre connaissance pour améliorer vos performances. Vous utilisez déjà la plateforme publicitaire Facebook et Instagram, et au cours de cette journée vous allez parfaire votre maîtrise de l’outil en apprenant à:
- Choisir le bon type de campagne en fonction des objectifs à atteindre:
- Les meilleures pratiques de chacune des sections de configuration d’une publicité Facebook/Instagram;
- Méthodes de ciblage;
- Stratégies d’enchères;
- Formats à utiliser;
- Optimisation des contenus mis en avant;
- La marche à suivre pour suivre ses objectifs :
- Installation du pixel de conversion;
- Création de conversions standards;
- Création de conversions personnalisées;
- Créer un tableau de bord spécifique en fonction des objectifs;
- Analyser les performances et actionner les bons leviers pour optimiser les performances.
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Facebook/Instagram Ads (Niveau 2)
Journée 7: Marketing par courriel
Parfois déconsidéré et/ou sous-estimé, le marketing par courriel reste pourtant une des armes les plus efficaces pour générer du trafic sur un site internet. En exploitant cette opportunité de façon stratégique et en déjouant les pièges, les effets peuvent être extrêmement bénéfiques! De nombreuses plateformes d’infolettre existent, et nous avons choisi de nous focaliser dans ce parcours sur l’utilisation de la plus populaire d’entre elles, Mailchimp. Evidemment, de nombreux enseignements prodigués au cours de la journée sont applicables quelle que soit votre plateforme!
- Bonnes pratiques d’utilisation des infolettres (contenu, fréquence, thématiques)
- Constitution de listes d’abonnés et segmentation
- Types de contenus les plus efficaces et les méthodes pour capter l’attention de son audience
- Mesure des performances et optimisations
- Automatisation des processus
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Marketing par courriel
Journée 8: Google Tag Manager
Au fil des années, Google Tag Manager est devenu un compagnon essentiel pour les professionnels du marketing. En effet, il offre un niveau d’autonomie important pour procéder à des ajustements sur un site web sans avoir à passer par un développeur! Cet atout est souvent très utilisé dans le cadre de stratégies SEM, afin d’implémenter le suivi des conversions (ventes, formulaires, appels…). Vous ne regretterez pas d’avoir ajouté cette corde à votre arc! Voici quelques-uns des éléments abordés:
- Compréhension des mécaniques derrière les gestionnaires de balises
- Déploiement de variables, déclencheurs et balises
- Utilisation des tests en temps réel et ajustements
- Études de cas avancées et traitement des problématiques spécifiques des participants
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Google Tag Manager
Journée 9: Google Analytics (Niveau 2)
Durant cette avant-dernière journée de formation, nous allons vous permettre d’optimiser le suivi et l’analyse du trafic de votre site internet sur l’outil Google Analytics. Cette formation a été développée pour vous permettre de tirer profit de toutes les possibilités offertes par la plateforme, d’identifier les axes d’optimisation et mener les actions nécessaires pour parfaire les performances de votre stratégie marketing web. Cette formation vous sera donc fondamentalement utile pour :
- Effectuer les différents paramétrages personnalisés :
- Rapports personnalisés;
- Utilisation du tableau de bord;
- Paramétrage des alertes, des listes d’audiences…
- Création de filtres avancés;
- Lier votre compte Analytics à vos différents comptes Google pour plus de fonctionnalités et de performance;
- Faire des configurations avancées:
- Campagnes de médias sociaux;
- Module e-commerce, objectifs et évènements;
- Gestion de sous-domaines et gestion multi-domaines;
- Création d’UTM pour tracker les liens URL;
- Utiliser User ID, Client ID et le ‘’Measurement Protocol’’;
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Google Analytics 2
Journée 10: Google Data Studio
Les 9 précédentes journées vous auront permis de mettre en place une stratégie multi-canale robuste pour faire exploser votre visibilité sur le web. Un des enjeux sera désormais de piloter cette progression pour mesurer l’impact de chacune de vos actions, et ainsi prendre des décisions d’affaires éclairées. Pour cela, rien de mieux qu’un tableau de bord lisible et efficace, que vous pourrez consulter en tous temps sans passer des heures sur des fichiers Excel indigestes. Google Data Studio est la plateforme idéale pour cela, puisqu’elle permettra de centraliser une part importante de vos données et d’avoir une vision claire de votre situation, mais aussi et surtout de son évolution dans le temps. Voici quelques-uns des éléments abordés:
- Parcours de la plateforme et de ses capacités
- Utilisation des connecteurs
- Champs calculés et dimensions personnalisées
- Réalisation de votre tableau de bord sur-mesure, à ramener chez vous!
Pour connaître le plan de cours complet de cette journée ou réserver cette formation à l’unité, rendez-vous sur notre page dédiée à la formation Google Data Studio
